NEOMEDIA: Exclusivamente Medios Atípicos

El exclusivista Neomedia y Universal McCann han encontrado el medio perfecto para impactar al público objetivo pretendido por Microsoft en el lanzamiento de Windows Mobile: el target ejecutivo. Los miles de personas que cada día entran y salen de los hoteles NH repartidos por todo el país han podido conocer de primera mano la experiencia de moverse por sus teléfonos móviles como en un ordenador personal.

Durante los meses de mayo y junio, Neomedia ha puesto a disposición de la multinacional estadounidense los 60 puntos más afines de la cadena NH Hoteles para realizar una comunicación muy atípica. El público que cada día acapara estos establecimientos es un público profesional acostumbrado y necesitado de las más modernas herramientas tecnológicas como es el caso del nuevo sistema operativo Windows Mobile.

Con la idea de alcanzarles en el momento más oportuno, Neomedia, con la iniciativa de Universal McCann, ha ofrecido unos soportes especialmente muy adecuados y nada convencionales: dispositivos bluetooth instalados en los halls y puertas de acceso personalizadas.

Para lograr una completa afinidad con el tipo de producto diseñado por Microsoft, ha preparado un canal de comunicación vía bluetooth en los halls de entrada de los hoteles. Un escenario perfecto donde la gente puede descargarse en su propio móvil una versión demo mientras espera para realizar el ‘check-in’ y ‘check-out’.

Como refuerzo a esta comunicación, Neomedia y Universal McCann han colocado corpóreos gigantes que bajo el claim “Windows, tu nuevo compañero de viaje” invitan a los clientes de NH a realizar esta descarga.

Además, cada puerta de acceso a los 60 hoteles ha sido personalizada para esta acción no convencional. Concretamente, 60 vinilos a modo de terminales móviles gigantes muestran la aplicación a los miles de personas que a diario acceden a los hoteles o simplemente circulan por delante de ellos.

Esto tiene un doble objetivo. Por un lado, los clientes cruzan literalmente los terminales gigantes aumentando sustancialmente la calidad de cada impacto. Por otro, se incrementa la notoriedad de la campaña ya que la mayoría de los hoteles seleccionados se encuentran en lugares de máximo tránsito peatonal y rodado (Paseo del Prado de Madrid, Avenida Diagonal de Barcelona o la Calle Joaquín Costa de Zaragoza, por ejemplo).

NH Eurobuilding: paradigma del target ejecutivo

Especialmente notoria ha sido la acción desarrollada en cinco hoteles de Madrid, entre ellos el NH Eurobuilding. En este caso, la demo descargada invita al usuario a acercase al mostrador de recepción. Allí, se le obsequia con una tarjeta de memoria Scandisk de 1Gigabyte. En total, se están repartiendo 5.000 unidades.

Si esta acción concreta destaca por algo es por la perfecta coincidencia entre el público pretendido por Microsoft con la clientela habitual de este hotel. Uno de los más importantes del país por el que pasan miles de personas cada día para alojarse, comer, cenar, reunirse, hacer deporte o simplemente pasar por la cafetería.